5w2h汇报法市场营销策划书的5w2h理论市场营销策划书是全部营销结果的转化登录，是未来营销操作的全部依据。如果说营销策划是一台精彩的演出，那么市场营销策划下面是小编为大家整理的5w2h汇报法3篇,供大家参考。
5w2h汇报法篇1
市场营销策划书的5w2h理论
市场营销策划书是全部营销结果的转化登录，是未来营销操作的全部依据。如果说营销策划是一台精彩的演出，那么市场营销策划书便是台演出的剧本。剧本是纲，纲举目张，因此市场营销策划书是营销策划的有机组成部分。
我们不但要有一流的营销策划，还要有一流的市场营销策划书。
一般市场营销策划书有5个w，2个h，简称5w2h：what（什么），who（谁），where(何处)，why（为什么），when(何时)和howmuch（多少）。
从这七个方面就可以把问题说清一般有几个步骤：
1、策划目的。
对本策划所要实现的目的进行全面描述，力求详细、具体。
2、营销环境分析。 ①宏观环境分析。
主要指企业所处的环境，包括政治、经济、文化、法律、科技等方面。要围绕产品目标市场展开论述分析。
②产品分析。
当前产品弱点、优势、在消费者心目中的形象等。还要分别与同类产品比，所具有的竞争力、销售状况和市场占有率等。
③竞争企业分析。
对同业竞争者和潜在竞争者进行分析，研究各自优缺点。
④企业形象分析
对本企业的知名度、美誉度进行分析。
⑤消费者分析
对目标市场消费者的统计情况、消费特点、消费习惯进行分析。
3、营销现状分析
该部分内容是对企业营销现状进行分析，找出营销中存在的具体问题，主要从营销组合的角度分析。
4、市场机会分析。
营销分析，是对市场机会的...
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